Сегодня расскажем о продвижении сайта в поисковых системах: какие действия необходимо сделать, чтобы новая страница сайта не только появилась в поиске, но и поднялась на топовые позиции в выдаче Яндекса или Google. Владельцы сайтов постоянно ищут способы продвинуться в ТОП, чтобы по тому или иному ключевому запросу находиться на первых позициях.
ИКС — индекс качества сайта
У любого сайта есть показатель, который называется ИКС. ИКС — показатель того, насколько полезен ваш сайт для пользователей. При расчёте индекса качества учитываются размер аудитории сайта, степень удовлетворённости пользователей, уровень доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса, а также другие критерии.
Также нужно учитывать, что индекс анализирует и технические особенности сайта: как выполнена внутренняя оптимизация, на каком движке сделан сайт, есть ли в коде ошибки. Очень важно, как проводится внешняя оптимизация, потому что сайты, которые ссылаются на ваш ресурс, имеют большое значение. Чем сайты качественнее, тем быстрее будет происходить продвижение. Показатель ИКС можно посмотреть в Яндекс Вебмастере.
Ссылки и обратные ссылки
Чтобы закупать ссылки, есть много готовых инструментов. Ссылки работали, работают и будут работать — просто потому, что это одна из основ оптимизации сайта: как по-другому поиск Яндекса и Google поймёт, что вашему сайту можно доверять? Конечно, поисковые системы проверяют валидность кода и внешние ссылки — кто ссылается. Если топовые ресурсы разместят ссылку на статью или главную страницу вашего сайта, показатель ИКС вырастет, доверие к сайту вырастет, и позиции тоже будут расти.
Возможно, вы слышали о термине «обратные ссылки». Это те самые ссылки, по которым роботы Яндекса находят ваш сайт для индексации. Они являются важной частью алгоритма ранжирования, и без них вы не получите органического трафика. Контент идёт рука об руку с обратными ссылками: если страница не получает хотя бы одну обратную ссылку, шансы, что она займёт место в ТОП-10 или ТОП-5 только в силу собственных достоинств, практически нулевые. Если вы получите обратные ссылки с высококачественных сайтов, шансы занять более высокое место в рейтинге возрастут. Наша компания знает, как безопасно продвигать сайты с помощью ссылок.
Продвижение в поисковых подсказках
Второй важный момент — продвижение в поисковых подсказках Яндекса. Если название компании или сайта на слуху, это учитывается метриками поисковых систем и положительно влияет на рост позиций сайта. Если компания есть в подсказках, значит, многие люди знают о ней и предпочитают её другим. Особенно если подсказка присутствует по частотным (популярным) и целевым запросам.
Также есть реклама в подсказках Яндекс Директа, где можно давать рекламу и платить за клики или показы. Если есть желание попасть в подсказки на длительный срок без дальнейшей оплаты за клики или показы — обращайтесь в нашу компанию: мы бесплатно проведём аудит и предложим наиболее эффективные варианты. Подробнее — на странице о рекламе в подсказках.
С чего начать SEO-продвижение
Если вы не знаете, с чего начать SEO-продвижение сайта в ТОП Яндекса, возможно, лучше обратиться к нам за простой консультацией. Это особенно полезно, если перед вами стоит задача нанять внешнее агентство (аутсорс). Если вы отправляете запросы на предложения в SEO-компании, но не имеете представления о том, какие услуги вам нужны, наш SEO-специалист может дать бесценные советы и рекомендации.
Скорее всего, потребуется провести аудит вашего сайта, чтобы узнать, какие области нуждаются в улучшении, и расставить приоритеты задач в том порядке, в котором они окажут наиболее значительное влияние на позиции.
Локальное SEO
Поскольку всё больше запросов и посещений сайтов происходит с мобильных устройств, Яндекс чаще учитывает местоположение пользователя при выдаче результатов. Это особенно актуально, когда поисковый запрос имеет локализованное значение (является геозависимым). Например, если вы ищете «доставка пиццы», Яндекс с гораздо большей вероятностью выдаст список ближайших пиццерий в вашем районе, чем статью об истории доставки пиццы.
Сочетание местоположения и стремления Яндекса лучше понимать «поисковое намерение» привело к появлению нового направления — локального SEO. Оно похоже на SEO в целом, но имеет свой набор правил, включая последовательное указание названия, адреса и контактов компании и оптимизацию страниц под регион. Типичный пример — Яндекс Карты. Если вы предоставляете услуги или товары в определённом районе (регионах), вам определённо стоит задуматься о локальном продвижении.
Уникальный и полезный контент
Яндекс стремится ранжировать свежий и интересный контент. Неважно, насколько оптимизирован ваш сайт: если вы не создаёте качественный контент, Яндекс не будет заинтересован ранжировать вас выше. Яндекс уделяет особое внимание уникальности текста. Независимо от используемых методов SEO, в тексте должно быть что-то уникальное, что заставит людей захотеть получить больше информации.
Будьте оригинальны! Чтобы занять более высокое место в результатах поиска, создавайте контент, который отвечает на вопросы читателей и представляет ценность, отличаясь от других страниц. Если контент похож или идентичен тому, что уже ранжируется по ключевому запросу, это может серьёзно навредить позициям. Яндекс предпочитает достоверные, свежие и качественные материалы.
Ещё один фактор — полнота раскрытия темы. Подробные материалы, которые полностью отвечают на вопрос пользователя, как правило, ранжируются лучше коротких заметок: больше полезной информации — лучше ранжирование и выше ценность для читателей.
Пользовательское намерение
Пользовательское намерение — важный фактор, определяющий, как Яндекс ранжирует ваш контент. По сути, это то, что ищет пользователь, и для каждого ключевого слова оно разное. Например, если кто-то ищет лучшие рестораны китайской кухни, в первой десятке вы увидите подборки и статьи. Чтобы занять более высокое место, нужно понять, почему люди ищут это ключевое слово и чего пытаются достичь. Как только вы это узнаете, станет понятно, какой тип контента создать, чтобы он решал их задачи.
Ключевые слова
Ключевые слова — один из лучших способов ранжирования в поисковых системах. Если вы хотите, чтобы ваш сайт находили, ему нужны слова, которые люди используют, когда ищут что-то в Яндексе. Убедитесь, что ключевые фразы естественно появляются на страницах сайта и в заголовках.
Добавьте ключевое слово ближе к началу SEO-заголовка страницы (тега title) и используйте его в других разделах там, где это уместно. Например, добавьте alt-текст изображения с одним-двумя ключевыми словами о том, что изображено, или осмысленный якорный текст при связывании страниц, чтобы Яндекс лучше понимал, на какую страницу идёт ссылка.
Мобильная версия
С 2019 года Google перешёл на mobile-first индексацию: смартфонами пользуются миллиарды людей. Очень важно, чтобы ваш сайт был адаптивным на всех устройствах. Когда вы ищете компанию в Яндексе на ходу, алгоритмы учитывают, как выглядит сайт и насколько удобна навигация для людей, использующих смартфоны, а не компьютеры. Нужны сайты с простыми навигационными меню, чтобы каждый мог легко ориентироваться.
Скорость загрузки
У вас не будет другого выбора, кроме как обратить на это внимание: если люди не получают то, что ожидают, максимально быстро, они уходят, не успев просмотреть даже одну страницу. Оптимизируйте изображения, используйте современные форматы (например, WebP), кэширование и сжатие, избавьтесь от лишних скриптов.
Карта сайта и структура
На вашем сайте всегда должна быть карта сайта (sitemap.xml). Она сообщает Яндексу, где что находится, чтобы он быстрее находил новый контент. Продуманная архитектура помогает убедиться, что на каждую страницу ведёт лёгкий путь с помощью ссылок или других средств навигации. Карта сайта содержит все важные страницы, о которых вы хотите, чтобы знал поисковик.
Безопасность и HTTPS
Безопасность сайта — важный фактор ранжирования. Убедитесь, что сайт работает по протоколу HTTPS, который шифрует данные между сайтом и браузером пользователя. Если ваш сайт всё ещё работает по HTTP без SSL-сертификата — это важное обновление, которое стоит сделать как можно скорее.
Это только часть информации. Если вы хотите, чтобы ваш сайт находился в ТОПе выдачи Яндекса, — оставьте заявку на сайте или напишите в мессенджер. Наши менеджеры свяжутся с вами, бесплатно проведут полный аудит сайта и дадут рекомендации по продвижению.